中国传媒大学广告学院专业简介_2025高考志愿填报案例分析

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中国传媒大学广告学院专业简介

中国传媒大学 2009-04-13

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　广告学院 College of Advertising

　　中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，前身为北京广播学院新闻传播学院广告系。早在1988年，新闻系成立广告学专业，1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年招收第一届广告学方向博士研究生。

　　广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域取得了丰硕成果。

　　从专业教育的角度，广告学院力求从教学、科研两方面构建领先的专业平台，并以教学、科研的成果积累为基础，形成一个行业知识汇集与发散的优质平台，为学生成人、成才构成有力的支持。

　　教学：强调培育核心资源，构建独特、系统的专业课程体系

　　在本科生教学领域，广告学院的课程可分为三类，分别对应三种不同的办学层次。位于最底层的是大学生基础课程群，为学生提供学习型空间；第二层是专业核心课程群，为学生提供创造性环境；位于最上层的是导师型实践研究讨论课程群，为学生提供创新性研究机会。

　　在教学管理中，尊重并启发学生的选择，在可能的情况下尽量为学生提供选课的方便，在完成共同的基础课程群同时，学生可以在广告、公关、广告设计等不同的专业课程体系中选择课程，形成不同的专业出口，以改变传统的一个专业对应一个出口的专业单线教学管理模式。

　　科研领域：强调建立和稳定科研平台，以创新引领教学和实践

　　科研平台使学院可以努力站在专业前沿，成为专业知识创新的重要装置，以创新引领教学。中国传媒大学广告学院目前主要科研与教学实践平台包括：

　　IMI市场研究所。每年编辑出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》，拥有持续十年涉及21个城市的目前国内最早的城市居民消费行为数据库、传播效果研究室，为企业、媒介提供电脑辅助电话调查、即时广告效果监测报告。近年出版有关学术专著：《多种形态的中国城市消费着》、《多种形态的中国城市家庭消费》。

　　IAI国际广告研究所。每年编辑出版《IAI中国广告作品年鉴》，拥有持续多年涉及电视、报纸、杂志以及户外的广告作品数据库。

　　广告主研究所。主要从事企业营销战略、品牌传播战略以及广告活动业务的基础理论与实务研究。负责编辑《市场观察－广告主》杂志。

　　首都传媒经济研究基地、数字传媒研究院。两个机构的前身是媒介研究所，主要从事内容产业、新技术新媒体、区域媒体、媒介经营与产业化运作等领域的研究。

　　中国传媒大学公关舆情研究所暨中国新闻发展公司舆论情报研究基地。由中国传媒大学和中国新闻发展公司合作成立，设在广告学院公共关系系。研究所旨在建立一个舆论情报和信息收集、分析、研究的一体化平台，为组织、机构和国家的决策提供准确、有效并具有指导意义的信息资料。

　　多年来，广告学院与国家工商行政管理总局、中央精神文明建设指导委员办公室、中国广告协会、中国广告主协会等政府、行业机构以及中央电视台、株式会社电通、美国one show club、广东省广告公司、中国联通等媒介、广告公司、企业建立了长期的合作关系，合作领域涉及人才培养、科研、学术交流、咨询服务等，为教学和科研提供更为广阔的交流和实践平台

　　教学与科研的有机结合形成了一个从动态研究到固化沉淀的良性循环，动态项目和年度报告等研究成果向下积淀，同时，这些学术成果向上对本科教学、项目研究形成重要支持。

　　在建的中国广告博物馆与媒体信息平台成为这一积淀的重要平台。

　　中国广告博物馆将通过文物、文献的收藏，实现非正式教学、展览展示、科研合作、运营开发等功能，为媒介经营、出版发行、教学培训、展览、咨询诊断等提供社会性服务。

　　作为“ 211”项目的媒体信息平台建设启动于2003年。该平台由数据库平台、海量信息存储平台、媒体信息综合处理平台、检索查询平台构成，通过web发布实现外部运用。数据库内容涉及新闻传播信息、广播影视技术信息、外语传媒有声语言精品语料库、传媒有声语言精品语料库、媒体管理信息及其他应用。目前，工程的第一期目前已经完成，建立起一个初具规模的实用的传媒信息综合中心，基本满足产学研的需要。工程下一步的建设目标是完善传媒信息综合开发，使其满足实际的需要，使中心的科学研究工作与学术建设工作达到国内先进水平。争取在2008年，把中心建设成为国内一流、在国际上具有重要影响的、面向媒体信息科技领域研究的知名研究机构。

　广告学 [普通本科专业]

　　培养目标：

　　本专业为广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门培养从事广告策划、制作、设计、经营管理与理论研究工作的广告专门人才。

　　主干课程：

　　广告学概论、中外广告史、广告策划、广告设计、广告文稿写作、广播广告、电视广告、报纸广告、广告摄影、广告调查、媒介经营与管理、广告法规、市场调查、公共关系、专业英语、品牌培养与经营、市场学、企业管理概论、传播学、心理学、广告综合研究、广告战略研究等。

公共关系学 [普通本科专业]

　　培养目标：

　　本专业为政府、事业单位、媒体、跨国企业、国内大型公司、专业公关公司、广告公司、咨询公司培养全媒体时代的高级公共关系人才。本专业2001年9月开始招收本科生。2004年开始招收硕士研究生，学院拥有高质量的师资，具有良好的实验室条件，公关舆情研究所等研究机构为学生提供科研实习机会，业界多家著名公关公司是本专业毕业生的毕业实习基地。

　　目前，我国公共关系行业每年增长率30%以上，高级专业人才稀缺。本专业致力于为社会提供高级公共关系人才，对学生外语素质具有较高的要求。

　　本专业培养具有系统的公共关系理论知识、扎实的实践操作能力与较强的创新能力；拥有广泛的人文和社会学知识；较好的掌握传播学、新闻学、管理学和广告学、营销学、等相关学科基本知识和技能的高级公共关系专业人才，以满足公关公司、广告营销公司、政府机构、媒体机构、企事业单位和非盈利组织的人才需求。

　　主干课程：

　　公共关系概论、市场营销学、广告学概论、公共关系理论、公共关系实务、传播战略管理、商业文化、政府公关、危机公关、品牌营销、企业文化与CI战略、公共关系写作等。

艺术设计 [艺术类本科专业]

　　培养目标：

　　本专业方向为电视台、报社、广告公司、展览设计和制作公司、展会服务单位、文化企事业单位及网络、多媒体制作、影视制作等部门培养具备当代设计理念，具有广告专业设计知识和创作能力，从事艺术设计、影视制作、广告策划创意制作等实务与研究工作的复合型高级专门人才。

　　本专业方向下设平面设计、影视广告设计、会展设计三个专业方向。三个专业方向在前两年打通培养，后两年根据各专业方向的特点和需要分别开设专业课程。

　　平面设计方向面向广告公司、专业平面设计制作部门、杂志、报刊、出版社等单位，培养具有较全面的设计基础，扎实的平面设计功底和当代设计理念，从事并胜任各种印刷媒体设计工作，并具有较强的创作能力的复合型高级专门人才。

　　影视广告设计方向面向广告公司、专业影视设计制作、多媒体设计制作等部门，培养具有影视创作、设计、制作等较全面专业基础及较强的创造性能力，从事并胜任影视广告和其他影视类作品的创意、拍摄、制作等工作的复合型高级专门人才。

　　会展设计方向面向会展公司及其他会展策划、服务等部门，培养具有较全面艺术设计功底，具有会展策划、会展设计及会展制作等较全面专业基础，从事并胜任会展的策划、设计、施工监理等工作的复合型高级专门人才。

　　主干课程：

　　广告学概论、广告策划、设计史、视觉传达理论、素描、色彩、中国书画、构成设计、摄影、影视广告创意与制作、计算机图文设计、多媒体设计制作、网页设计、虚拟展示效果设计、展会策划等。

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