专业特色
市场营销专业设立于2003年,为福建省创新创业教育改革试点专业。注重人文素质教育,着力培养学生独立思考和独特思维的能力。开设“卓越创业孵化班”,利用导师制的培养模式,着重培养学生的调研能力、策划能力、销售能力、管理能力。专业主干课程《创业训练与实践》《企业危机管理》《电子商务物流管理》《产业运营管理实践》获评福建省一流本科课程。专业以理论教学与实践教学为主体,以产学研与创业实践为“两翼”,开展“数字化营销实战训练营”,培养出具备数字化营销思维和实践能力的优秀人才。
专业定位
市场营销专业培养适应现代市场经济需要,掌握扎实的经济学和管理学基础知识,熟悉市场营销的理论与分析方法,具备人文精神、科学素养和诚信品质,能够运用专业知识发现、分析和解决实际问题的应用型、创新型专业人才。毕业生能够在各个行业胜任市场研究、新媒体运营、营销策划、销售管理、品牌传播等工作。
核心素质
本专业在传统的营销理论教学基础上,结合新时代数字化营销趋势,融合数字化营销内容,与多家知名企业形成战略合作,从明确用户画像、客户需求分析、营销策略制定与实施、营销实践复盘与迭代四个步骤进行重点教学,将企业真实营销诉求融入课程,开展品牌定位、内容创作、数据分析等实践活动,提升学生的市场调研能力、活动策划能力、电商运营能力和营销管理能力。
特色课程
核心素质力及主要课程支撑体系:
市场调研能力——消费者行为学、市场调查、市场调查信息统计与分析;
策划运营能力——营销策划、新媒体运营、客户关系管理、品牌管理、企业沙盘模拟对抗、创新训练与实践;
销售服务能力——体验营销、零售营销、房地产营销、服务营销、网络营销、整合营销;
企业管理能力——管理学、战略管理、组织行为学、会计学、人力资源管理、公司治理、企业伦理学。
师资团队
本专业拥有一支具有国际化视角的“双师双能型”师资队伍。其中30%教师拥有海外留学背景,90%的教师具有企业从业经历,45%的教师为高级职称。2人受聘福州市创业导师,10多人获得省“挑战杯”、“互联网+”赛事的优秀指导教师奖。帮扶学生创新创业教师团队获评“福建师范大学文明教研室”。
培养特色
市场营销专业坚持立德树人的根本目标,以地方经济发展为需,以产业发展所需人才为引,充分发挥学科优势,推动校企深度融合。
01 数字化营销实战
“数字化营销实战训练营”是本专业对新营销方式的探索研究与实践,校企协同构建产业认知、课程驱动、任务驱动、企业实习四阶段的进阶培养体系,着力培养具备调研能力、策划能力、销售能力、管理能力的高素质应用型人才。
02 项目制实训
基于企业的现实营销困境,通过课程实践引导学生深入市场开展调查研究,从课堂走向企业,在真实的企业经营环境中提出营销解决方案,开展新媒体运营、电商直播等项目实训,着力培养学生的市场营销专业技能、分析和解决营销实际问题的能力。
03 创新创业实践
以激发创意、推动创新、成就创业为目标,融合学科特色与专业优势,开设“卓越创业孵化特色班”,打造“学校+企业”项目库、“校内+校外”双赛道,以创业项目任务驱动为主,创新创业赛事锻炼为辅,内外联动、双轮驱动,构建一条从创新创业理论到创新创业实训、创业项目孵化直至创新创业实体的实践链条。